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穿上“洋马甲”的品牌国际化
我要收藏2009-7-6 8:20:00   作者:《浙商》   来源:网络

哏衷生活门户网,否则,人民网股份有限公司将采取包括但不限于网上公示、向有关部门举报、诉讼等一切合法手段,追究侵权者的法律责任。罗马尼亚曾经是华约的组成之一,后来华约解散,罗马尼亚在2004年3月29日加入北约,又在2007年1月1日加入欧盟;如此一来,罗马尼亚就彻底的变成了西方围堵遏制俄罗斯的炮灰。原标题:珠海截获万吨“”记者5日从广东珠海拱北海关获悉,该关侦破万吨伪报成铁矿石的“洋垃圾”案,抓获涉案人员3名,并对其中1人采取刑事强制措施。。 2018年,“妈妈制造”计划建立20个妈妈制造合作社,覆盖5省份5种手工艺,打造30款时尚手工产品,预计帮扶10000人次妇女居家就业。请问发言人对此有何评论?对此,国台办新闻发言人安峰山表示,台湾问题事关中国国家主权和领土完整,因此我们坚决反对我建交国与台湾进行任何形式的官方往来和军事联系,这个立场是一贯的,也是明确的。抗日战争年代,他参加了“百团大战”。美国总统特朗普与俄罗斯总统普京3月20日通电话时讨论了举行两国总统会面的可能性。针对上述消息,公司向晋煤集团核实。(责编:赵英梓、吴亚雄) ,因为家长放任孩子玩耍,没有尽到监护人的责任,因此应该承担主要责任。  (中国共产党新闻网资料)原标题:被狗啃掉半张脸荔枝新闻讯3月22日下午,徐州丰县一名男子喝醉酒后醉倒在自家狗窝前,结果被狗啃掉左侧面颊。关于税率调整后的车辆厂家建议零售价,请参考梅赛德斯-奔驰官方网站发布的相关信息。小贝和大布同游东京,还一起逛了潮牌店,戴墨镜露帅气微笑,遭众多粉丝围观。"空军官兵参加凭吊活动。"?目前,当地“牛肉拉面”“传统炒菜”“手抓羊肉”等劳务技艺培训已经走上了品牌化、专业化道路。韩国本月10日推出专门针对青少年用户的手机锁屏APP。。

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越多假冒的洋品牌出现,越显得真洋品牌的珍贵;而越多本土品牌努力披洋外衣,越显得本土品牌含金量有限。

 包装上印着美国星条旗、注明“奶源100%进口”、声称股东之一为美国Scient公司……“美国奶粉”施恩的“假洋鬼子”身份被揭穿的时候,舆论哗然了。对中国奶粉市场来说,施恩在2005年和2006年绝对可以说是一只劲旅,2007年,施恩的销售已经达到了10亿元之巨。作为“假洋鬼子”,施恩曾在中国混得相当滋润。

其实,施恩并不是第一个在中国混得滋润的假洋鬼子。几年前,欧典地板搞了一个虚假“德国总部”的骗局,自诩“百年欧洲经典”,结果被识破。应该说,在营造“假洋鬼子”身份上,施恩、欧典地板等还算是“用功”的,尤其是施恩,还真的跑到美国注册了一个“Scient公司”,然后以美国“Scient公司”投资国内的方式,搞出了一个披着“洋马甲”的“美国品牌”来。相比之下,为数众多的“假洋鬼子”们,纯粹就是起了一个洋名字,连“出生证明”的假包装都没有。

“假洋鬼子”在中国市场“群魔乱舞”,与国内不少消费者的“崇洋”心态有很大关系。

如果他们的真实身份不被揭发,也许还能继续赚大钱。国内不少消费者的崇洋心态,似乎成了滋生“假洋鬼子”最大的温床。

最近,四名温州商人收购第一个敲开中国市场的国际服装品牌——皮尔·卡丹(大中华区商标权),引发了多方热议。据称,这四名温州商人准备将皮尔·卡丹大中华区营运中心放在温州,也就是把温州产的皮尔·卡丹服装卖到全国去。

一些人认为,精明的温州人之所以愿意去收购如今已“沦落”为二三线品牌的皮尔·卡丹,主要就是因为它是“洋品牌”,在中国市场的认知度非常高。正所谓“瘦死的骆驼比马大”,就算不再是奢侈品,凭着“皮尔·卡丹”的法国血统,还是会让温州商人赚得盆满钵满。也有不少人对高达2亿欧元的洽购价表示质疑,最普遍的声音就是:如果有这么多钱,用于打造我们自己的民族品牌也够了。然而现实可能是另外一回事:假若真的投入这笔巨资,就真能保证打造出一个优秀的国际品牌吗?

一方面是曾经群魔乱舞的假“洋鬼子”,一方面则是日益盛行的购买洋品牌的热潮,这无疑反映出中国商业品牌重塑乃至国际化过程中的矛盾困境。越多假冒的洋品牌出现,越显得真洋品牌的珍贵;而越多本土品牌努力披洋外衣,,越显得本土品牌含金量有限。

实际上,这种亢奋得近乎疯狂的争穿“洋马甲”的背后,折射出中国企业对于一个国际品牌的无比向往。不可否认,并购洋品牌是品牌国际化的重要途径。但并购本身并不是目的。花了2亿欧元巨资,我们究竟买到了什么:究竟是买到了一张商标许可证,还是得到一个发展空间?是买到了一桩生意,还是实现了企业的真正转型?假如我们能够收购一个外国优秀品牌,去经营运作其全球市场,当然是件好事;但如果纯粹是打中国市场,与本土品牌争高下,也许能借消费者的崇洋心理挣到大钱,但对中国品牌的国际化探索就没有什么意义了。

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