赛门首页
全部行业
内容加载中……
赛门服务 在线客服
您好,欢迎访问赛门国际商贸网![请登录][免费注册]
 
赛门资讯
商道学院 >> 商界评论 >> 正文
吴晓波:反思凡客迷失在引爆流行之后
我要收藏2014/8/2 0:00:00   作者:-   来源:网络

哏衷生活门户网,原标题:人教社携手腾讯推进教育技术融合5月5日,第三届全国基础教育信息化应用展示交流活动在北京开幕。记者17日从儿童艺术剧院获悉,该院新创儿童剧《花神》将于10月1日在中国儿童剧场首演,通过诗意化又不失童趣的方式讲述“梅花香自苦寒来”的成长故事,陪伴小朋友们度过快乐的十一假期。,于是在2011年这部小说终于被翻拍成电影,名字叫做《3D肉蒲团之极乐宝鉴》,凭借4100万港元的票房成为当年的香港电影票房冠军。看似依然是在玩着文字游戏,没有明确的认错态度,和道歉诚意,对此美国国会议员纷纷表示称:希望安倍不要错过最后的道歉机会,日本固有的历史观和历史价值观是否可以转变?作者:马立诚,荣剑保加利亚2007年加入欧盟。此外,“龙”飞船还带回了保存在冰柜中的重要生物样品,如植物、昆虫、人体组织等。,三、寂寞之心俱乐部G7峰会研究小组主任约翰·柯顿表示:这次峰会是领导人随心所欲、畅所欲言、抱怨本国媒体的最佳场所,这是专为孤独心灵准备的俱乐部,也是一种集体治疗。网友调侃,这是“单身者的一次盛会”。海洋清理基金会发言人杜波依斯指出,海洋生物可能会误认为塑料微粒是食物而吞下;最终进入人类的食物链中害到自己。革命战争年代,他参加了长沙、赣州、南雄水口、乐安、宜黄等战役,参加了中央苏区一至五次反“围剿”和二万五千里长征。声明说,伊拉克军队、警察和什叶派民兵武装“人民动员组织”当天联合发起清剿行动,摧毁了“伊斯兰国”残余武装分子在萨迈拉西部农村地区的多个藏身据点,并缴获武器及弹药。,其中,住宅销售面积为万平方米,下降39%。、新亚时时彩平台代理、田岛出生于1900年8月4日,有160多名后辈,已“六世同堂”。,医疗发展又有新突破!法国科学家声称,他们在实验室培育了人类体外精子,这是世界上第一次成功的案例,未来将可用来治疗男性不孕症。这些问题中,违规公款吃喝问题10起,处理17人;公款国内旅游问题16起,处理16人;公款出国境旅游问题1起,处理1人;违规配备使用公务用车问题11起,处理16人;违规发放津补贴或福利问题8起,处理14人;违规收送礼品礼金问题18起,处理25人;大办婚丧喜庆问题11起,处理13人;提供或接受超标准接待等其他问题7起,处理17人。印度的民族主义印度教徒日益激进,越来越多记者成为他们的攻击目标。新华社记者付一鸣摄这是4月19日在丹麦西部日德兰半岛上拍摄的有机猪养殖场。2008年之前,李登辉、陈水扁曾操弄“入联”和“入联公投”,均遭遇失败,历史殷鉴不远。"当时共有11人在起火区域,目前火灾已导致9人死亡、1人受伤。" 原标题:昆凌穿露脐装秀腹肌和周杰伦帅气自拍气场全开周杰伦与昆凌6月7日消息,昆凌在社交账号上更新了一组快拍。根据网友拍摄的视频,记者看到,偷东西的是一名带着眼镜的中年男子,超市工作人员发现其偷盗行为后,从其身上搜出各种真空包装的零食。西方在与非西方世界的构建中形成了特定的对非西方的认知体系,这个认知体系逐渐发展成了特有的知识生产系统。”床上摆了100多张汉字卡片,随手拿起一张,小煊彬不用犹豫,就会脱口而出。。

随后,该男子疑似吐了口血。培训班由专业美术教师罗江、陈鸿翎、赵力中、吕敏、陈力等担纲教学,培训内容包括国画、油画、版画、民间绘画以及策展、论文写作、研讨座谈、创作实践、挂职锻炼等。 ,原标题:国民党主席朱立伦香山拜谒孙中山衣冠冢法制晚报讯(记者马晓晴)今天下午4时58分,国民党主席朱立伦前往香山公园碧云寺拜谒孙中山衣冠冢,车队共10辆车,在警车的护送下,朱立伦直接坐车进入碧云寺。于情于理,也该让陆方参与协助搜救,以增加救援成功的奇迹。约40米长的无人三体船“海上猎手”号已成为全球最大的无人驾驶水面舰艇,还将成为海军的试验平台,评估未来无人驾驶军舰的使用和性能。根据公开信息,今年以来,国资委和中央企业各级纪检监察机构已累计查处了580起违反中央八项规定精神的问题。,汉中授酵房产交易有限公司线路内容:叩官镇大槐树美丽乡村片区(大槐树村午餐、垂钓,董家楼村民俗体验)——五莲山旅游度假区(省级旅游度假区)——松月湖(素有“小三峡”的美誉,集休闲、度假、康养于一体的综合旅游区)——大青山风景区(国家4A级旅游景区,国际太极文化休闲养生福地)——黑虎山狩猎场(华东地区唯一一家合法注册、标准化的狩猎场,可体验实弹狩猎、越野赛道、房车露营、水上漂流等)。远程火箭炮被誉为新时期的“战争之神”。 ,邮票以上海合作组织会徽及主场馆——青岛国际会议中心线描图为主要元素,以祥云、海鸥为装饰;画面下方仍以线描手法,表现海上栈桥、帆船、灯塔、轮船等景物,展现了会议举办地——黄海明珠青岛的特色。开展“绿书签行动”系列宣传活动,增强广大人民群众保护知识产权的意识。美国海军中央司令部表示:“医师说这名飞行员情况稳定。这些垃圾里,有牙刷、塑料袋、化妆品包装等各种生活用品。 “双一流”建设,从方案设计之初就强调不是终身制,不是固化的。目前,该项目中的部分计划已开始实施。气象台发暴雨预警水利部和中国气象局21日晚8点联合发布山洪灾害气象预警:预计到今晚8点,湖北西南部、四川东部、重庆东南部和西北部局地发生山洪灾害可能性较大。“百篇网络正能量文字作品”评选活动主要针对重大活动、重大政策、重大事件、重大主题、热点问题和突发事件中积极发声传递正能量,在网上形成正面引导作用的原创网络文字作品,体裁不限。刚才我已经介绍了,应美国政府邀请,刘鹤副总理将于5月15日至19日赴美访问,同美方经济团队继续就两国经贸问题进行磋商。 ,同时表示中美双方正在就贸易摩擦进行磋商,希望能够解决两国间分歧。加拿大原住民包括印第安人,因纽特人以及梅蒂斯人。人民网讯据来自沙特的消息,沙特领导的联军宣布,沙特防空部队拦截了来自也门境内的7枚弹道导弹。玉木雄一郎还表示,宪法的作用就是不能让当权者像帝王般地随心所欲,这种思考方式正是立宪主义。 武汉·印象——武汉长江主轴新画卷美术创作活动,由武汉市委宣传部、市文联举办,武汉画院承办。原标题:冬瓜南乳焖鸭  以南乳入菜诸多,这款“冬瓜南乳焖鸭”亦为其一。美国现有135座国家军人公墓,由退伍军人事务部负责管理维护。。

  文/吴晓波(微信公众号:吴晓波频道)

  本月,凡客宣布将旗下物流公司如风达出售,进一步实施瘦身计划。年初的二月,在老同事雷军的支持下,陈年完成了G轮——也就是第七轮融资,但是似乎仍然没有复活兴奋的迹象。记得在2010年底,我参加央视二套在京郊的一次座谈会,陈年与刘强东比邻而坐,一家宣称要冲100亿元,一家刚刚拿下15亿美元融资,两人风头齐肩。然而,三年即降,京东跃升互联网企业营收第一,凡客只排名第二十一,在今年第一季度的网络购物占比中,凡客的市场份额仅为京东的二十分之一。

  凡客是一家出手不凡的企业,它的模式沿袭于上海那家突然夭折的PPG,并通过攻击对手的方式承接了后者所有的市场遗产。它所切入的都市服饰业又是中国网络购物的最大基本盘,2010年的那套凡客体广告令人惊艳,更要紧的是,它从一开始就是风险投资催化的作品,得到了美元资本的热烈加持。

  在创业的前三年,凡客符合马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中提出的所有原理:由专家、网络极客和粉丝共同推动概念的诞生(个别人物法则);以精准的消费者定位撬动市场的热情(附着力法则);通过明星效应引发非理性、围观式购物(环境威力法则)。2010年底,我第一次见到陈年,正是他完美地引爆了流行的那个时刻。

反思凡客
反思凡客

  接下来的三年,陈年面临的问题是,在流行被引爆之后,一家引领了潮流的企业如何让自己成为“正常的盈利性组织”。也是在那次座谈会上,央视二套与我商量,希望制作一部以互联网商战为主题的大型专题片,凡客在第一次选题会上就被确立为采访重点。可是,当节目终于在今年初播出的时候,对凡客的观察跟踪,已出现了戏剧性的反转,这真是一件让人唏嘘的事情。

  格拉德威尔在他的著作中,描述了互联网状态下流行被引爆的几种路径,不过他却并没有去揭示另一个、更底层的问题:流行的本质到底是什么?如同“流行”的字面呈现所示,它“既流且行”,是不确定的、是运动中的,而且未必按预想的方向衍生及变异。因此,引爆者如何将流行控制住,导向为一种可以被量化和可持续运营的商业能力,便成为一个更实际、也是最终具有价值的过程。

  从这一角度考察凡客的最近三年,我们发现了陈年的四个“迷失”:第一,在流行被引爆之后,凡客突然在品类上迷失,其产品从主打的衬衫、T恤和帆布鞋迅速扩展开去,似乎想要涵盖所有的年轻商品,最后甚至出售拖把、菜刀;第二,在品牌销售和平台销售之间出现模式抉择的迷失,由一家专业垂直的电商模式向平台猛烈转型,公司定位漂移模糊;第三,在规模和产业链上迷失,为了一步迈入“百亿俱乐部”而不惜制造泡沫,营收、业务链条及人员规模无度扩大;第四,在实业经营和公司上市之间迷失,急于套现和制造神话的风险投资以它的贪婪吞噬了成长的理性和耐心。

反思凡客
反思凡客

  事实上,凡客并没有犯下什么独特的错误。回望三十多年的公司史,在不同的阶段和行业,出现过很多在极短的时间内引爆了流行的企业和品牌,譬如保健品行业的脑黄金、昂立一号和三株,电子产品行业的爱多、波导和夏新,白酒行业的秦池、酒鬼,服装行业的杉杉、美邦等等,它们中的大多数均没有闯过“引爆流行之后”那道坎。而在互联网经济领域,也可以列出一排正在经受考验的年轻企业,譬如豆瓣、拉卡拉、ZAKER、糯米网、陌陌、今日头条,甚至包括不久前一位90后同学引爆的脸萌。

  日前研读优衣库的案例,不时将它与中国公司,特别是凡客做对照。与凡客模式相比,坚持门店发展的优衣库似乎并不新潮。然而,就在绝大多数服饰品牌纷纷关店转型的今天,优衣库在中国区的门店数目却从2011年的80家增加到了320多家。这家诞生于日本小县城的服装零售商,在柳井正的领导下,仅仅用三十年时间便成长为亚洲最大的服装企业,柳井正甚至成为了日本首富。

反思凡客
反思凡客

  优衣库的旗舰店

  优衣库成功的秘诀似乎正在于:锁定青年都市白领,以优质廉价和快速更迭为策略,迅速引爆了新一轮的流行时尚。1998年,以一款薄绒衫风靡全日本,在随后的十几年里,优衣库并没有成为持续的流行引爆者,相反,柳井正通过供应链系统的优化,不断提高后台支持能力和销售预测能力,将流行的优势逐渐转化为销售的常态。优衣库的品牌姿态新潮但并不异端,连柳井正自己也承认,优衣库在款式迭代和时尚创新上,不如H&M和ZARA,可是优衣库的产品性价比很高,其他品牌同样质量的产品加价比率是优衣库的两到三倍。

  在柳井正看来,“公司的变革虽然要紧跟时代的潮流,但是如果太过激的话,就会趋于形式化,从而忽视变革公司组织的基本目的,如果那样的情况发生,这家公司就已经站在了失败的边缘。”(在微信公号“吴晓波频道”内回复关键字“柳井正”可阅读《柳井正的二十条经商忠告》)

  商业是一场持久战,一开始比的是灵感、勇猛和运气,接下来拼的是坚忍、格局和理性。日本记者谷本真辉为柳井正写了一本书,书名是柳式的口头禅——“一胜九败”,这个词送给拼斗中的陈年兄,也是好的。

(责任编辑:HT001)

已有  位网友发表评论 我要评论
更多关于 的资讯
网友评论: [查看全部]网友评论
正在加载评论列表...
发表评论
评论表单加载中...




赛门首页 - 广告服务 - 信用通 - 哏衷生活门户网 - 服务条款
阆中市 同心县 钦南区 郊区 宣恩县
佳县 桦川县 宣州区 澄江县 行唐县
和平区 临沧县 石阡县 西青区 增城市
扎兰屯市 翁牛特旗 巫山县 嘉善县 当涂县
sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap